La Française des Jeux (FDJ) franchit une étape décisive dans sa stratégie de croissance internationale avec l'acquisition de l'opérateur suédois Kindred, propriétaire de la célèbre plateforme de paris en ligne Unibet. Cette opération, d'une valeur de 2,6 milliards d’euros, marque un tournant pour la FDJ, lui permettant de renforcer sa position sur le marché des jeux d'argent et de hasard à l'échelle européenne.
Le mercredi 02 octobre 2024, date d’un véritable tournant stratégique pour la FDJ
La FDJ, héritière de la Loterie nationale créée en 1933, n'a cessé de diversifier ses activités depuis son entrée en Bourse en 2019. Le rachat d’Unibet par l’opérateur français historique, finalisé le mercredi 02 octobre 2024, fait suite à l'acquisition de la Loterie nationale irlandaise l'an dernier, et illustre la volonté du groupe de se développer hors de ses frontières habituelles. Les résultats de l’offre publique d’achat (OPA) seront dévoilés prochainement.
Stéphane Pallez, présidente de la FDJ, a qualifié cette acquisition d’« étape majeure » pour le groupe. En absorbant Kindred, l’un des leaders mondiaux des jeux en ligne, la FDJ entend se positionner comme « un acteur international de premier plan » dans ce secteur en pleine croissance. Avec plus de 30 millions de clients répartis sur plusieurs continents et un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros en 2023, Kindred apporte une dimension internationale à la FDJ, qui se concentrait jusqu'ici principalement sur le marché français.
La FDJ va ainsi renforcer son offre de jeux en ligne, un secteur stratégique pour l’avenir, tout en intégrant des marques phares telles qu’Unibet et Maria Casino. En France, ce rachat positionne la FDJ comme le troisième opérateur dans le secteur des paris sportifs en ligne, derrière Betclic et Winamax.
Une croissance rapide et des résultats en hausse, mais aussi des tensions…
Ce rachat s’inscrit dans une stratégie de diversification déjà amorcée. En 2022, la FDJ avait finalisé l’acquisition de ZEturf, le deuxième opérateur français de paris hippiques en ligne, pour 175 millions d’euros, ainsi que Premier Lotteries Ireland pour 350 millions d’euros. Ces opérations ont contribué aux excellents résultats du premier semestre 2023 : un chiffre d’affaires en hausse de 10,80 % à 1,42 milliard d’euros, et un bénéfice net en progression de 17,50 % à 213 millions d’euros.
Si cette croissance a toutes les raisons de réjouir la FDJ, celle-ci inquiète toutefois les casinos français. Ces derniers ont exprimé leurs craintes face à une possible « distorsion de concurrence », d’autant que Kindred opère des casinos en ligne, actuellement interdits en France. Les casinos, regroupés sous l’organisation Casinos de France, ont récemment appelé à une vigilance stricte quant aux engagements de la FDJ auprès de l’Autorité de la concurrence.
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