La Loterie Nationale belge a bouclé 2025 sur un niveau historique, avec 1,666 milliard d’euros de mises enregistrées sur l’ensemble de ses jeux. Un record qui confirme l’élan retrouvé du secteur des jeux de tirage, dans une année marquée par un fort retour de l’attention du public autour des jackpots.
Loterie Nationale belge : l’EuroMillions comme accélérateur
Dans un récent communiqué, l’opérateur public belge met en avant un facteur évident : une saison EuroMillions exceptionnelle, portée par des cycles de jackpots longs et un jackpot « record », qui ont dopé les participations. Le jeu de tirage européen s’est ainsi imposé comme le plus joué de l’année, avec 67,30 millions de paris comptabilisés tous canaux confondus.
Mais la Loterie Nationale insiste sur un autre récit : celui de la préparation. Quand l’EuroMillions s’invite dans les conversations et attire un flux massif de joueurs occasionnels, il faut une infrastructure capable d’encaisser la vague sans se désorganiser. Le communiqué évoque des pointes allant jusqu’à 5 000 participations par minute, rendues possibles par un modèle hybride combinant réseau de proximité, version digitale en croissance et application mobile, la dernière étant devenue centrale.
Cette continuité entre guichet et smartphone se lit aussi dans les usages : une part croissante des joueurs passe d’un canal à l’autre, avec un parcours qui s’est fluidifié avec le temps. La Loterie Nationale indique notamment que 34,70 % des ventes EuroMillions se font en digital, et que l’application mobile concentre une part importante des achats et interactions.
Le digital en forte hausse, une mission sociétale renforcée
Au-delà du seul EuroMillions, l’année 2025 aura aussi été une année d’innovation produit. Le renouvellement du Lotto et l’introduction d’un tirage mensuel permettant de gagner une maison ont joué un rôle de catalyseur : lors du dernier samedi de chaque mois, les ventes ont bondi de 47 % en digital et 21 % en point de vente, tout en attirant de nouveaux profils.
Dans les chiffres, le basculement numérique se confirme : le digital pèse 29,70 % des mises, avec 494 millions d’euros et une progression de 19,64 % sur un an, tandis que le réseau « retail » reste majoritaire à 1,172 milliard d’euros, soit 70,30 % des mises, appuyé par 6 748 points de vente.
La Loterie Nationale revendique également une base digitale structurée, avec 2 367 254 joueurs identifiés et 1 251 894 joueurs actifs durant l’année 2025. Une croissance qui s’accompagne, selon l’opérateur, d’un encadrement renforcé via des limites et un environnement de jeu contrôlé.
Cette hausse d’activité s’est traduite mécaniquement par davantage de gains : 1,266 milliard d’euros redistribués aux joueurs par le biais de 117,2 millions de « moments gagnants », soit un rebond de 17 % par rapport à 2024, avec 40 nouveaux millionnaires recensés sur l’année.
Enfin, la Loterie rappelle sa dimension d’acteur public. En 2025, elle indique avoir soutenu 1 970 dossiers, et estime que sa contribution sociétale pourrait atteindre 370 millions d’euros. Une façon de conclure sur la ligne directrice assumée par son PDG Jannie Haek : un record, oui, mais inscrit dans un modèle « populaire et responsable », tourné vers l’intérêt collectif.
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