Si Twitch reste le poids lourd du jeu vidéo en direct, la tectonique des plateformes a relancé une verticale que l’on croyait durablement marginalisée : le streaming de jeux de casino en ligne. Depuis le durcissement des règles de Twitch à l’automne 2022, une partie des créateurs a déplacé ses studios et ses communautés vers des terrains plus permissifs. Kick, soutenu à l’origine par l’écosystème de Stake, et Rumble, attaché à une ligne « liberté d’expression », se sont ainsi imposés comme les nouvelles scènes du casino en direct. Résultat : la roulette, les machines à sous et les jeux de table font de nouveau des audiences qui comptent, avec des productions qui empruntent de plus en plus les codes du divertissement télévisé.
Monétisation agressive, formats spectaculaires : l’offre de streaming s’étoffe
Et le différentiel économique y est pour beaucoup ! Kick a bâti sa notoriété sur un partage de revenus généreux pour les streamers et sur une tolérance accrue vis-à-vis des contenus « gambling ». Des figures comme xQc ou Adin Ross ont servi d’aimants, et ont entraîné dans leur sillage toute une nouvelle génération de créateurs aux audiences certes plus limitées, mais ô combien fidèles.
Rumble, de son côté, accueille des programmes casino dans un cadre éditorial plus large, mais profite d’une audience mensuelle en croissance pour offrir de la visibilité à ces formats. Sur ces plateformes, les sessions de streaming sont devenus de véritables « shows » télévisés : plateaux soignés, régies multi-caméras, « chasse aux bonus » et Super Chats qui rythment les Spins, enfin, une narration qui privilégie l’événementiel à grand renfort d’annonces tonitruantes.
À noter que le regain de popularité de Kick et Rumble ne tient pas qu’à la permissivité. En effet, celui-ci s’appuie sur une chaîne de valeur claire : les créateurs monétisent leur contenu via les abonnements, les dons, le sponsoring et les partenariats commerciaux qu’ils nouent avec les marques. Parmi ces marques, on trouve des opérateurs de jeux de casino en ligne, lesquels sont désireux de capitaliser sur des contenus à forte rétention. D’ailleurs, le calendrier éditorial des pointures du streaming de jeux de casino épouse les heures de grande écoute nord-américaines et brésiliennes, tout en cultivant une audience européenne majoritairement noctambule.
Ce que cela risque de changer pour le public français amateur de casino
Pour un public hexagonal, l’intérêt est double : d’un côté, observer des formats inventifs, de l’autre, continuer de se passionner pour les jeux de casino en ligne en argent réel sans avoir à mettre la main à la poche, ces derniers étant interdits en France. Autrement dit, on regarde pour le divertissement et la culture du jeu, pas pour reproduire les mises vues à l’écran.
L’équation concurrentielle est posée : si Twitch conserve la couronne du gaming « mainstream », Kick et Rumble occupent désormais l’espace casino-friendly avec une promesse simple : plus de liberté éditoriale, plus de part de revenus, mais aussi et surtout plus de « show » pour les usagers.
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